Choisir le bon nom d'entreprise : conseils et astuces

Introduction

Le choix du nom de l'entreprise est l'une des décisions stratégiques les plus importantes lors de la création d'une entreprise. Le nom de l'entreprise façonne l'identité de votre société vis-à-vis des partenaires commerciaux et des clients, il est donc utile de prendre une décision réfléchie.

Aspects juridiques du choix du nom de l'entreprise

Le choix d'un nom d'entreprise est soumis en Suisse à des exigences légales strictes selon le Code des Obligations. Le nom choisi doit se distinguer nettement des sociétés déjà enregistrées et ne doit pas être trompeur. En outre, une entreprise ne peut pas se composer d'un terme purement descriptif.

Le suffixe de la forme juridique doit obligatoirement être écrit ou indiqué dans l'abréviation correcte dans le nom de l'entreprise. Dans une entreprise individuelle, le nom de famille du propriétaire est un élément obligatoire du nom de l'entreprise.

Aperçu des suffixes de formes juridiques :

• SARL : Société à responsabilité limitée, "GmbH", "SARL" ou "SAGL"

• SA : Société anonyme, "AG" ou "SA"

• Entreprise individuelle : Le nom de famille du propriétaire doit figurer dans le nom de l'entreprise

Le contrôle de la légalité du nom choisi par le registre du commerce n'a lieu qu'au moment de l'inscription. En cas de doutes, il est conseillé de procéder à une clarification préalable.

Exemples pratiques

Exemples d'entreprises admissibles :

• Bellerive Consulting SARL

• Swiss Innovation Solutions SA

• Fleurs & Café, propriétaire Graf

Exemples d'entreprises non admissibles :

• Banque Zurich SARL (trompeur, car le terme "Banque" ne peut être utilisé sans licence bancaire)

• Schmidt & Co (absence de suffixe de forme juridique)

• Brasserie SA (purement descriptif et donc inadmissible, à moins que l'objet de la société se rapporte à la fabrication de boissons)

Le rôle du nom de l'entreprise dans la création de marque

Un nom d'entreprise choisi stratégiquement façonne l'identité de marque de votre société dès le départ. Le nom légal de l'entreprise et la marque doivent être strictement distingués : L'entreprise est le nom sous lequel votre société est enregistrée dans le registre du commerce. Une marque désigne les biens ou services et doit être enregistrée pour obtenir une protection. Votre marque n'a pas besoin d'être identique à l'entreprise.

L'entreprise est le nom légal de votre société, tandis que la marque est le nom sous lequel vous apparaissez sur le marché. Par exemple :

• L'entreprise "Nestlé S.A." opère avec de nombreuses marques telles que "Nespresso" ou "KitKat"

• "Meta Platforms, Inc." est le nom de l'entreprise derrière les marques "Facebook" et "Instagram"

• La "Volkswagen AG" possède des marques comme "Audi", "Porsche" et "Skoda"

La flexibilité stratégique grâce à des marques distinctes offre des avantages importants aux entreprises. Des noms de marque sur mesure renforcent le lien émotionnel avec les clients et permettent une différenciation claire des produits.

Des noms de marque courts et percutants sont plus mémorables et plus fréquemment recommandés. Des noms liés au secteur clarifient directement le champ d'activité.

La séparation entre l'entreprise et la marque augmente la compétitivité et permet la diversification. Cela optimise le positionnement sur le marché de divers segments d'activité et favorise un succès durable.

L'identité de marque se développe indépendamment du nom légal de l'entreprise. Cette séparation permet d'optimiser chaque élément pour ses objectifs respectifs.

Conseils pratiques pour la recherche créative de nom

Le développement d'un nom d'entreprise approprié nécessite une approche systématique. Voici des méthodes éprouvées pour la recherche créative de nom :

Brainstorming :

• Créez des champs lexicaux autour de vos produits/services

• Combinez différents termes

• Expérimentez avec des abréviations

• Utilisez des langues étrangères pour une orientation internationale

Caractéristiques d'un nom d'entreprise fort :

• Court et percutant (maximum 2-3 syllabes)

• Facile à prononcer et à mémoriser

• Évoque des associations positives

• Reflète la proposition unique de vente (USP) de votre entreprise

Approches créatives :

• Références géographiques : Intégration de l'emplacement

Important : Il est à noter qu'un nom de localité quelconque ne peut pas être choisi. L'inclusion d'une localité dans l'entreprise (par exemple, Zurich ou Bienne) n'est possible que si le siège social se trouve réellement dans cette localité ou cette commune politique.

• Jeux de mots : Cultiver des connexions astucieuses

• Mots inventés : Créer de nouveaux termes

• Lien personnel : Incorporer des noms ou initiales

Réaliser un test pratique :

• Dites le nom à voix haute

• Testez l'orthographe

• Vérifiez la signification dans d'autres langues

• Demandez des retours de clients potentiels

Le nom choisi doit raconter une histoire authentique et refléter l'identité de votre entreprise.

Considération des expansions futures : Planification à long terme pour le choix du nom de l'entreprise

L'évolutivité du nom de l'entreprise joue un rôle crucial dans le succès commercial à long terme. Un nom trop spécifique peut limiter les opportunités commerciales futures.

Considérations stratégiques pour un nom d'entreprise durable :

• Choisir des termes neutres plutôt que des désignations spécifiques au produit

• Vérifiez l'utilisation internationale possible

• Considérez les secteurs d'activité potentiels

Exemple : Le nom "Solutions Digitales SA" offre plus de flexibilité que "Réparation de Smartphones Zurich SARL" - il permet l'expansion dans de nouveaux secteurs technologiques et marchés.

L'équilibre entre concision et flexibilité permet à votre entreprise d'évoluer sans compromettre la valeur de la marque.

Conclusion : Le bon nom d'entreprise comme clé du succès

Le choix du nom de l'entreprise est une décision stratégique qui jette la première pierre pour votre succès commercial.

Un choix réfléchi demande du temps et de l'expertise. Jurata SA vous accompagne dans cette étape importante - de la première idée de nom à l'inscription légale au registre du commerce. Nos experts expérimentés vous assistent avec un savoir-faire juridique et des solutions pratiques pour la création de votre entreprise. Contactez-nous pour une consultation personnelle.