Les différents types de marques

Introduction

Le choix du bon type de marque est une décision stratégique qui peut influencer significativement le succès de votre entreprise. Une marque déposée protège l'identité de votre entreprise et distingue vos produits ou services de ceux de la concurrence.

Le droit des marques suisse distingue différents types de marques, dont trois sont particulièrement fréquents :

• Marque verbale : Composée uniquement de mots, lettres ou chiffres

• Marque figurative : Comprend des éléments graphiques sans texte

• Marque verbale et figurative : Combine des éléments de texte et d'image

Le choix du bon type de marque nécessite une analyse approfondie de vos objectifs commerciaux et de votre stratégie marketing. Une protection de marque professionnelle sécurise l'identité de votre entreprise et constitue la base d'une construction de marque durable sur le marché suisse. Cet article vous donne un aperçu des contenus suivants.

Qu'est-ce qu'une marque verbale ?

Une marque verbale est composée exclusivement de mots, lettres, chiffres ou autres caractères typographiques. C'est la forme la plus simple et la plus courante de dépôt de marque. Les marques verbales protègent le texte pur indépendamment de sa conception graphique.

Caractéristiques essentielles :

• Conception uniquement textuelle sans éléments visuels

• Protection indépendante de la police, de la taille ou de la couleur

• Utilisable de manière flexible dans divers designs

• Utilisation simple dans tous les médias de communication

Exemples de marques verbales connues :

• MIGROS

• NESTLÉ

• ROLEX

Les marques verbales conviennent particulièrement aux entreprises qui privilégient une flexibilité maximale dans la conception visuelle. La portée de la protection s'étend à la séquence exacte des lettres ainsi qu'à des dénominations phonétiquement ou graphiquement similaires pouvant prêter à confusion.

Qu'est-ce qu'une marque figurative ?

Une marque figurative est composée exclusivement d'éléments graphiques tels que des logos, symboles, dessins ou designs - sans aucune part de texte. Ces signes visuels servent à l'identification claire d'une entreprise ou de ses produits.

Caractéristiques caractéristiques :

• Conception purement graphique

• Aucun élément de mot ou de texte

• Forte reconnaissance grâce à un design unique

• Compréhension universelle au-delà des frontières linguistiques

Exemples connus de marques figuratives :

• La pomme d'Apple

• Les trois bandes d'Adidas

• La coquille de Shell

• L'étoile de Mercedes

Les marques figuratives conviennent particulièrement aux entreprises internationales, car elles fonctionnent indépendamment de la langue. Elles créent un lien émotionnel direct avec le spectateur et restent rapidement en mémoire grâce à leur prégnance visuelle. La portée de la protection d'une marque figurative s'étend à la conception graphique concrète et aux représentations similaires pouvant prêter à confusion.

Qu'est-ce qu'une marque verbale et figurative ?

Une marque verbale et figurative combine les atouts des marques verbales et figuratives dans une forme de marque protégée. Elle se compose d'une combinaison individualisée d'éléments graphiques avec des inscriptions ou des textes. Elle offre une protection pour la combinaison de mot et image. Important : La marque verbale et figurative ne protège pas les éléments individuels du mot et de l'image, sauf s'ils sont enregistrés séparément.

Les caractéristiques d'une marque verbale et figurative sont :

• Intégration de texte et de design dans une image unifiée

• Disposition spécifique des éléments entre eux

• Couleurs, polices et proportions définies

• Lien indissociable entre les composants graphiques et textuels

Exemples connus de marques verbales et figuratives :

• SBB avec la double flèche caractéristique

• Migros avec le "M" orange distinctif

• Le logo de Google dans les quatre couleurs de la marque

Les marques verbales et figuratives conviennent à divers types d'entreprises : sociétés ayant une forte reconnaissance visuelle, entreprises internationales, prestataires de services, start-ups et entreprises traditionnelles. Elles sont particulièrement populaires dans les secteurs créatifs, la gastronomie, le commerce de détail et le secteur technologique, où elles communiquent expertise, innovation et identité de manière visuelle.

Avantages et inconvénients des différents types de marques

Marques verbales

✓ Transférabilité simple à divers médias

✓ Position claire de protection légale

✗ Possibilités d'expression visuelle limitées

✗ Barrières linguistiques en utilisation internationale

Marques figuratives

✓ Bien utilisables internationalement

✓ Haut degré de reconnaissance et valeur symbolique

✗ Protection légale complexe

✗ Utilisation restreinte dans les médias basés sur le texte

Marques verbales et figuratives

✓ Grande capacité de distinction

✓ Protection légale complète du mot et du design

✗ Liaison à une conception spécifique

✗ Pas de protection du mot pur ou de l'image seule

Le choix du type de marque optimal dépend de la stratégie d'entreprise individuelle, du domaine d'application et de l'étendue de la protection géographique prévue.

Facteurs à considérer lors du choix d'une marque

Le choix d'un type de marque nécessite une recherche de marque approfondie avec vérification de similitude des marques existantes. Une analyse du groupe cible et des segments de marché est tout aussi importante que l'examen de l'applicabilité internationale. La planification doit également prendre en compte les frais d'inscription et les coûts ultérieurs pour prendre une décision éclairée.

Le type de marque choisi influence directement l'applicabilité de la protection de marque.

La capacité de protection légale dépend de l'unicité et de la caractéristique distinctive de la marque. Un conseil en marque professionnel aide à évaluer ces aspects et à développer la stratégie de marque optimale.

Conclusion

Choisir entre une marque verbale, figurative ou verbale et figurative est une décision stratégique qui influence significativement le succès à long terme de votre entreprise.

Un dépôt de marque professionnel par des experts garantit une protection optimale et minimise les risques juridiques. Jurata® vous assiste dans l'enregistrement - contactez-nous pour un conseil personnalisé.